三年将推6款新车,东标新十年
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一季度7.3万辆的销量,同比33%的增幅,再度让吕海涛看到了“升蓝计划”的速度。说这话的时候,吕海涛手中刚刚拿到了3月份的销售数据:单月销售2.4万辆,同比增长21%,首款SUV累计销售超过1.2万辆,且零库存。吕海涛是东风标致的总经理,“升蓝计划”是东风标致品牌中期发展规划的统称:在未来的3年里,东风标致将陆续推出6款全新车型;4S网点数量将扩展至500家、售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名、相对于2012年年销量实现倍增的一系列具体目标。

2013年1月9日,东风标致在成都召开东风标致3008上市暨升蓝计划发布会,会上,东风标致总经理吕海涛与副总经理勒格维尔共同发布品牌中期发展规划——“升蓝计划”,即:在未来的3年里,东风标致将陆续推出6款全新车型4S网点数量将扩展至500家、售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名、相对于2012年年销量实现倍增的一系列具体目标。

“升蓝计划”

未来将推出6款全新车型 国产多款新发动机

提升东风标致信赖感:

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在未来的三年里,东风标致将陆续推出6款全新车型;截止到2015年底,东风标致4S网点数量将扩展至500家,实现全国城市覆盖率85%;服务品牌全面刷新,提升售时/售后满意度,在全国行业排名中双双进入前五名;2015年年销量较2012年,实现倍增。我们将秉承“严谨与激情”的品牌基因,以提供消费者满意的购车、用车体验为己任,以“品质打基础,品位创不同”为努力方向,将东风标致打造成为中国主流汽车品牌。

标致301

从现在曝光的消息来看,这六款车型除了今日上市的3008之外,还将将包括标致2008、标致301、标致309,其中标致2008和标致301确定引进外,标致309并没有得到确认,而其余全新车型并没有曝光,先前有媒体报道标致208将会引进,但是东风标致总经理吕海涛表示将不会引进,另外还有消息称改款标致RCZ也将在2013年上半年上市。

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——东风标致总经理吕海涛

标致2008

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E动战略助推技术升蓝

之前海外媒体曝光的标致309油泥模型

具体引进时间,从此前曝光的消息来看,标致301车型会在今年年底上市,这款车主打紧凑型家用轿车市场。除此之外,东风标致还会推出308和508的改款车型,预计308有望换装1.6L CVVT发动机,而508有望配备1.6T发动机。标致309三厢版预计在2014年三季度正式上市,而其两厢版车型在2014年试生产之后将于2015年初期上市,至于标致2008并没有具体上市。

升蓝计划:技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝

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在308外观略有改观的前提下,细心的消费者格外注意到了308发动机的变化:感觉更有劲儿,但是却更省油了。

东风标致总经理吕海涛与副总经理勒格维尔

十年蓝图包括技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝3项推进途径,基于神龙公司的“5A计划”和东风标致的“E动战略”,明确了到2015年东风标致的具体目标,同时整合“E动战略”、“8时代”、“蓝盒子改造”工程、全球“领奖台”立体化支撑,欲建立更具竞争力的品牌优势。

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技术升蓝将为整体计划推进提供动力,全面提升消费者对东风标致理性技术形象的认知,2012年至今,东风标致受益于“E动战略”共推出两款全新发动机,即1.6THP涡轮增压直喷发动机与1.6L CVVT技术发动机,并分别搭载于首款SUV 3008及全新408车型上,未来还将推出1.2THP涡轮增压直喷发动机、1.8THP涡轮增压直喷发动机、1.8L CVVT发动机和2.0L CVVT发动机,并进一步开发、推出胎压监测、盲区监控、电子智能科技(Telematics)等舒适便利的配置设计,从动力、安全、智能、人性化等各个环节完成全系车型技术升级。

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产品升蓝将从“每年一款全新车型”的承诺升级到未来3年推出6款全新车型,形成细分市场全面覆盖,另外,未来三年将基于408出口业务的先期成功,进一步扩展进出口业务。

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用户体验升蓝作为品牌价值延续,用户体验升蓝将为东风标致用户打造终身受益的价值链,全面改善消费者体验,提升品牌归属感和满意度。2012年,通过“蓝盒子”硬件改造工程、领奖台计划等切实项目推进,东风标致已将4S网点数量扩容至323家,截止2015年,以用户体验升蓝作为指导方向,东风标致将刷新服务品牌,通过服务品质升级、建立用户俱乐部等措施,进行全面优化,力争实现拥有500家4S网店、覆盖全国85%城市、完整的营销服务网络,售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名,为消费者提供终身的价值延续。

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消费者的这种感觉正是东风标致始于去年下半年“E动战略”的实施。以最早的308为例,其搭载的1.6L CVVT技术发动机,相比老款1.6L自然吸气发动机,功率提升10%,扭矩增大6%,而油耗却降低10%,践行“高效、经济、环保”的同时更彰显其可靠耐用的内涵。

从去年开始,东风标致受益于“E动战略”共推出两款全新发动机,即1.6THP涡轮增压直喷发动机与1.6L CVVT技术发动机,并分别搭载于首款SUV 3008及全新408车型上。未来3年在“技术升蓝”指引下,东风标致将持续推进以高效、经济、环保为核心理念的“E动战略”,推出一系列全新汽油发动机以及更加顺应时代需求的新能源动力。

6款新车助推产品升蓝

尽管东风标致只有10年历史,但是作为东风合资伙伴的标致可是百年历史的造车大师。根据规划,从2013年到2015年,东风标致将至少推出6款全新车型,开辟产品的蓝海。

据了解,东风标致将在已经投放的408、508、308和首款SUV3008四款全新车型的基础上,在产品升蓝规划中,东风标致将从“每年一款全新车型”的承诺升级到未来3年推出6款全新车型,形成细分市场全面覆盖,实现全系产品与国际同步。同时延续刚刚上市的3008在独特、全新的内外部设计上的出众表现,以及人机工程学方面的创新,利用以“红点”设计大奖为代表的设计优势,通过家族元素形成产品联动,以差异化满足不同消费者的个性诉求。

产品将做到A、B,从两厢到三厢,从轿车到SUV的全细分市场覆盖。据了解,继3008之后,标致301,标致2008等全新车型已经列入了东风标致相继国产的计划。

蓝色关爱助推服务升蓝

车坛唯一一个把“狮子”作为企业品牌LOGO的东风标致,与消费者最接地气的经销商网络也是以“蓝盒子”的店面形象示众的。东风标致总经理吕海涛称,伴随着技术的不断升级以及新产品数量的增多,东风标致将把经销商网络的数量提升至500家左右的规模,做到覆盖全国85%的城市。

始于去年的“蓝盒子”硬件改造工程、领奖台计划等项目正在全速推进,东风标致已将4S网点数量扩容至323家,并取得了J·D·Power售时第9、售后第5的成绩。截止2015年,以用户体验升蓝作为指导方向,东风标致将刷新服务品牌,通过服务品质升级、建立用户俱乐部等措施,进行全面优化,以满足消费者对品质感和优越感的需求;同时还将增强网络覆盖率提升到店便利性,力争实现拥有500家4S网店、覆盖全国85%城市、完整的营销服务网络,售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名,为消费者提供终身的价值延续。

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